禮品饋贈自古就是禮俗文化中的重要形式之一,也是社會生活中一種非常普遍的社交方式。禮品贈送的過程不是簡單的物品傳遞行為,禮品本身的物品使用功能冶往往被弱化,而情感表達功能被無限放大,這種情感的傳遞很大程度上是通過禮品的外在包裝來進行呈現。深圳禮品公司解讀禮品包裝的模式。

1、標出性翻轉

標出性顯著的特征就是正項(非標出項)與異項(標出項)所形成的兩項不對稱現象,而且中項本身并不居中,而是偏向正項,主要原因是由于中項本身不能自我表意,必須依靠正項的裹挾才能實現意義表達。這種中項偏邊的現象形成了文化符號中兩項對立范疇的共同特征,也構成了判斷文化符號標出性的關鍵因素,禮品包裝的設計也同樣存在風格的輪回,從物質條件貧乏時期的簡樸包裝,到消費時代的豪華包裝,再到現代的簡約包裝,社會經濟文化語境的變化直接影響到了禮品包裝設計的中項認同,也促使了標出性翻轉的發(fā)生。

2、雙重標出

整體來看,綠色低碳消費觀念的建立,越來越多的人開始意識到過度的豪華包裝是一種極大的浪費,也促使人們開始反思禮品包裝的真正價值和意義。因此,從注重禮品包裝的外在形式轉向對內涵價值的品質需求,豪華包裝自然而然就會被標出。同樣,受制于當前人們對浮夸豪華禮品包裝的審美慣性,大部分簡約風格的禮品包裝設計會被認為過于簡單,不能充分彰顯禮品的貴重感,也會被認為是一種具有標出性的禮品包裝設計。這個過程既有消費者價值觀念改變對設計理念的影響,也有綠色低碳設計理念對消費觀念的引導,簡約風格禮品包裝設計的興起就是這種觀念轉變的直接映射。

所以,在當下多元化的社會文化環(huán)境下,深圳禮品公司既有對豪華禮品包裝過度裝飾的反思,也有對簡約禮品包裝個性風格的審視,豪華與簡約的兩種風格都具有了一定程度的標出性特點,出現了“雙重標出冶的狀態(tài)。這也有利于產生更多具有創(chuàng)意的禮品包裝設計,給人們提供了更多的選擇。

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