消費(fèi)者的主觀狀態(tài),如對(duì)商務(wù)禮品的需要、當(dāng)時(shí)心情等等。商務(wù)禮品是否能引起消費(fèi)者的情感共鳴商務(wù)禮品設(shè)計(jì)的目的是促使消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)的行為,而消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和其情感活動(dòng)是密切相關(guān)的,消費(fèi)者的情感可以轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),因此對(duì)消費(fèi)者的情感規(guī)律的關(guān)注是公司禮品定制?的重要方面。

1、商務(wù)禮品是否能引起消費(fèi)者的感知

消費(fèi)者的感知是指消費(fèi)者感性的認(rèn)識(shí)某一產(chǎn)品的初級(jí)階段,它通常包括兩個(gè)過(guò)程,先是對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)過(guò)程,這個(gè)過(guò)程是由產(chǎn)品直接作用于消費(fèi)者感官器官而引起的反應(yīng)的過(guò)程,而這一過(guò)程是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的簡(jiǎn)單的心理過(guò)程。當(dāng)感覺(jué)過(guò)程結(jié)束后,消費(fèi)者會(huì)對(duì)感覺(jué)材料進(jìn)行整合,而這個(gè)過(guò)程則是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知覺(jué)過(guò)程。比如麥當(dāng)勞每次推出新的套餐玩具時(shí),總會(huì)在每個(gè)店里的醒目位置放一個(gè)展示區(qū)來(lái)展示其新玩具,這樣做的目的是使消費(fèi)者直接獲取商務(wù)禮品信息,從而間接促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)套餐。在商務(wù)禮品的設(shè)計(jì)中,合理運(yùn)用消費(fèi)者感知規(guī)律是十分重要的,它能使商務(wù)禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知,公司禮品定制?可以與消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的“交流”。

2、商務(wù)禮品是否能引起消費(fèi)者的注意

當(dāng)商務(wù)禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知后,接下去它則必須要能吸引消費(fèi)者的注意,然后才能發(fā)揮它的作用。如果不能引起消費(fèi)者注意,那么它的其他作用就無(wú)法繼續(xù)體現(xiàn)出來(lái)。因此,在設(shè)計(jì)商務(wù)禮品時(shí),必須要考慮消費(fèi)者的注意規(guī)律。對(duì)于商務(wù)禮品來(lái)說(shuō),引起消費(fèi)者注意的因素是商務(wù)禮品本身的特征。

商務(wù)禮品的新異度、對(duì)比度、商務(wù)禮品所處位置等特征都會(huì)影響消費(fèi)中的關(guān)注度。為了更好的讓消費(fèi)者對(duì)商務(wù)禮品產(chǎn)生情感上的共鳴,在設(shè)計(jì)商務(wù)禮品時(shí),設(shè)計(jì)師應(yīng)該要重視設(shè)計(jì)語(yǔ)言的感染力和說(shuō)服力,同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品的人性化與情趣化,這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的商務(wù)禮品則更能被消費(fèi)者認(rèn)可與接受,這使得公司禮品定制?的軟性?xún)r(jià)值瞬間增加。

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